双向链接还有些用处，依然可以用来扩展知名度，提高PR值，但是如今大多数的网页优化人士都认为反向链接更有用处。反向链接就是所谓非互惠链接。获得一个反向链接的难度相比互换链接要大得多。最好的反向链接来自于另一个网站的内容页，把访客引导到你的网站，而不是简单地把你的网站的链接加在网页的某个角落里，没有任何上下文的联系。
反向链接的显著的好处是可以提升认知度，和PR值，还由于反向链接更多地是基于自然语言的，所以搜索引擎最喜欢嵌入在自然语言环境里的反向链接。

有很多的网站目录你可以花时间去提交，并有可能获得反向链接。写软文，发表软文并获得其中预埋的反向链接是一个好方法（但是也明显可以看到很多文章站只允许发明链，没有锚文字，效果打了大大的折扣）。

提交到网址站也是一个好办法，如今有不计其数的网址站，你可以去提交，搜索引擎也把网址站视为立即侦测到新网站的辅助手段。 所以如果你是新站，提交到网址站能使你迅速被搜索引擎收录。 然而网址站的好处其实也就是这个，在反向链接的意义上说来，效果就差了一些，因为毕竟他只是一个链接聚合而已。

反向链接是昂贵的，有时候你一个月花掉五六百也平常，因为你请人写文章，请人帮你提交网站，如果一切都是自己干，花费大量的时间，时间也是金钱。买链接就更贵了。

正因为难度大，时间长，反向链接才被视为“金标准”。